企業與品牌宣傳片的構思是宣傳片成功的靈魂關鍵，是內涵的部分，視谷傳媒通過十年的影視視頻宣傳片創作積淀，歸納整理出來供大家交流學習與參考。...
對于宣傳片而言，前期策劃顯得尤為重要，你到底如何開展前期策劃呢？對企業品牌進行深入研究是必不可少的過程，提煉個性鮮明、高度差異化及對觀眾極具感染力的品牌核心價值，成為我們的工作重點，也意味著戰略品牌管理邁除了成功的第一步。當然，一個品牌被消費者認可，也不能僅僅依靠品牌價值，還要有企業理念、技術實力、產品特性、品牌氣質、親和力等豐滿的品牌聯想，因此，完成品牌核心價值提煉后，作為策劃第二步就是要規劃以品牌核心價值為中心的品牌識別，具體到宣傳片上來講就是用什么具體的元素來代表品牌價值，要有高度差異化的識別性。
所謂品牌識別，可以通過產品、企業理念、人、符號等具象化元素來體現，進而界定并發展成為區別于競爭者的品牌聯想，將品牌識別貫穿到整個宣傳片構思策劃之中，為下一步拍攝與后期制作奠定基調。
提煉規劃好以核心價值為中心的識別系統后，就要以品牌識別去統帥宣傳片策劃的一切活動。隨著競爭的加劇，能否把個性鮮明的核心價值刻在消費者內心深處是 勝敗的關鍵，即“攻心為上，攻城為下”，無數強勢大品牌的成功案例表面，要讓消費者刻骨銘心地記住核心價值并發自肺腑對其進行認同，必須通過深度溝通讓消費者真切地感受品牌的核心價值。
面對競爭躍上一個新臺階以及品牌虎狼環伺的新挑戰，我們必須清醒地認識到，輕量級競爭的市場環境已經一去不復還，因此在品牌戰略領域，許多過去成功的經驗將成為束縛我們的桎梏。而留戀往日輝煌，又會使我們不由自主地拿起舊武器摧鋒陷堅。學會告別過去，才會有一片艷陽天，盡管這里面會有很多無奈與凝重，但我們別無選擇。
綜上所述，挖掘品牌價值并以可視化的視頻方式將品牌識別貫穿其中，是品牌宣傳片構思需要考慮的首要問題，視谷傳媒十年專注于宣傳片策劃制作，總結歸納出許些想法，希望對讀者和廣大策劃人員有參考價值。
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